{"product_id":"эмоциональный-брэндинг-новая-парадигма-соединяющая-брэнды-с-людьми-марк-гобэ","title":"Эмоциональный брэндинг. Новая парадигма, соединяющая брэнды с людьми. Марк Гобэ","description":"Книга показывает, как социальные медиа трансформируют нашу цивилизацию и как новые поколения используют власть и влияние Сети, чтобы заново изобретать бизнес, торговлю и менеджмент. Эксперты единодушно признают эмоциональный брэндинг передовым и новаторским подходом к строительству брэндов. В этом подходе дизайн выступает в роли нового медиа, Сеть определена как место обмена информацией и общения между людьми, а сами дизайн и Сеть - наиболее влиятельный элемент любой брэндинговой стратегии. Эта книга представляет провидческий подход к обеспечению лояльности брэнду, показывающий маркетологам, как задействовать более эмоциональные уровни скептичного потребителя сегодняшнего дня. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ БРЭНДИНГ - это революционный бестселлер, создавший в брэндинговых кругах движение, сместившее фокус с продуктов на людей. Десять заповедей эмоционального брэндинга стали новым ориентиром для маркетологов и креативных директоров, а сам термин \"эмоциональный брэндинг\" стали использовать многие эксперты отрасли для выражения новой динамики взаимодействия брэндов и потребителей. Большая часть книги посвящена роли органов чувств в брэндинге и дизайне. Эта возможность, которая таится в нашем понимании того, как мы ощущаем брэнд, определяет объём нашего интереса к покупке. Рассмотрев, как работают пять органов чувств, автор показывает, как некоторые компании сформировали свои брэнды за счёт включения потребителей в сенсорное взаимодействие. Эмоциональный брэндинг исследует, каким должно быть эффективное взаимодействие с потребителем, чтобы воздействовать на его ощущения, чувства, эмоции и переживания. Так же как в Древней Греции воображение стимулировали философия, музыка, поэзия и искусство ведения дискуссии и диалога, концепция эмоционального брэндинга предлагает форум, где люди могут в общении друг с другом раздвигать пределы своего творческого мышления. С помощью поэзии греки изобрели математику, заложили основы некоторых наук, скульптуры и драмы. Пока мы не сфокусируемся на очеловечивании процесса брэндинга, мы будем терять мощную эмоциональную связь, соединяющую людей с брэндами. Что ещё более важно, в книге подчёркивается необходимость преобразования традиционного языка маркетинга - из языка на основе статистики и данных в язык, визуально передающий новую форму коммуникации и усиливающий креативность и инновации.","brand":"Knigamir","offers":[{"title":"Новый","offer_id":49720176541988,"sku":"PRODUCT_368183_ID","price":65.0,"currency_code":"AUD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0885\/6626\/8196\/files\/5170ac461650685bbf52e1ca73799d7e.jpg?v=1723085416","url":"https:\/\/russianbookbuy.com\/en\/products\/%d1%8d%d0%bc%d0%be%d1%86%d0%b8%d0%be%d0%bd%d0%b0%d0%bb%d1%8c%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%b1%d1%80%d1%8d%d0%bd%d0%b4%d0%b8%d0%bd%d0%b3-%d0%bd%d0%be%d0%b2%d0%b0%d1%8f-%d0%bf%d0%b0%d1%80%d0%b0%d0%b4%d0%b8%d0%b3%d0%bc%d0%b0-%d1%81%d0%be%d0%b5%d0%b4%d0%b8%d0%bd%d1%8f%d1%8e%d1%89%d0%b0%d1%8f-%d0%b1%d1%80%d1%8d%d0%bd%d0%b4%d1%8b-%d1%81-%d0%bb%d1%8e%d0%b4%d1%8c%d0%bc%d0%b8-%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba-%d0%b3%d0%be%d0%b1%d1%8d","provider":"Russian Book Buy","version":"1.0","type":"link"}